Drugs 101: Co je v názvu (značky)?

Nedávno jsem četl vášnivou prosbu od lékaře zdravotníci přestat odkazovat na drogy podle jejich obchodní značky. Název značky, tvrdil, byl v podstatě pouze reklamou na drogu.

To mě přimělo k přemýšlení, jak drogy stejně dostávají svá jména?

Odpověď jsou obchodníci, výzkumníci, lékaři, fokusní skupiny, FDA a asi 2 miliony dolarů. Opravdu.

Když se narodí lék

Když farmaceutická společnost poprvé vyvine sloučeninu, kterou chce otestovat na možné uvolnění, je jí přiděleno kód specifický pro společnost, takže pouze ti s dekodérem (ostatní ve společnosti) vědí, o čem mluví o. Tento kód je registrován v chemickém informačním systému společnosti spolu s oficiálním chemickým názvem. Chemický název odpovídá celosvětové normě, kterou se řídí Mezinárodní unie čisté a aplikované chemie.

Když se lék zvedne

Pokud droga přežije vývoj, dostane jméno (považujeme to za generický název) volně na základě chemického vzorce léku. Dvě další americké agentury to dělají: The Farmaceutická úmluva Spojených států a jeho

Rada USA přijala jméno (USAN). Tento název je uveden v katalogu USAN (často označovaném jako „Oranžová kniha“), která obsahuje všechny známé léky.

V této době může společnost také přiřadit (ochrannou známku) obchodní značku léčiva.

Procesy se v různých zemích liší.

Cyklus pojmenování vzorku léčivého přípravku

• Drogová společnost Merck vytvořila drogu a přiřadila jí kód MK-421.
• Oficiální název: (S) -1- [N- (1-ethoxykarbonyl) -3-fenylpropyl) -L-alanyl] -L-prolin
• Obecný název: enalapril
• Název značky Merck: Vasotec

(V případě, že vás zajímá, enalapril je inhibitor angiotensin konvertujícího enzymu (ACE), který se používá k léčbě vysokého krevního tlaku a některých druhů srdečního selhání.)

Jak sakra chodí z Enalaprilu na Vasotec?

Tak rád, že jste se zeptal, protože to je místo, kde to bude zajímavé. Pojmenování drogy je jako pojmenování všech ostatních produktů na světě: jde o marketing.

Obchodníci, psychologové a výzkumní pracovníci určili písmena a zvuky, na které budou lidé nejlépe reagovat. „X“, „Y“ a „Z“ byly shledány zvláště silnými (jako v Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac a dalších milionech).

„X“ je vidět všude jako v:

• X (zkratka pro extázi drog)
• X-Box
• X Factor
• Akta X
• Matice

„X“ je spojeno s science fiction, tech a drogami.

A i když nemusíte věřit, že s lidmi je tak snadno manipulováno, měli byste se mýlit. Z a New York Times článek:

"James L. Dettore, prezident Brand Institute... testoval 8 400 názvů léčiv v posledních sedmi letech... uvedl, že písmena X, Z, C a D, podle toho, co nazval fonologickými, naznačují, že droga je silná. "Čím těžší je tonalita názvu, tím účinnější je produkt v mysli lékaře a koncového uživatele."

Lidský mozek vytváří všude podvědomé vazby; obchodníci jsou opravdu dobří při jejich využívání. Je fascinující, že X a Z jsou považovány za tak silné, že obchodní značky jsou registrovány dříve, než pro ně existují drogy. (Zjevně jsem měl svůj blog nazvat Bipolar-X.)

Názvy lékových značek jsou vybírány s vámi v mysli

Při výběru názvu léčiva se bere v úvahu mnoho faktorů. Dettore říká, že testuje až 15 jmen pro každý lék. Podívá se na:

• Autorská práva ve 40 zemích
• Zajištění značky není urážlivé / zavádějící v jiných jazycích
• Fokusní skupiny, které hovoří o svých pocitech ohledně názvu drogy
• Lékaři, kteří píšou názvy léků, aby zjistili, zda lékárny mohou zaměnit název s jiným lékem

Dettore poté odešle FDA dvě jména. FDA rutinně odmítá asi jednu třetinu žádostí z řady důvodů, jako jsou zvuk-podobné léky a názvy léků, které, jak se zdá, slibují o droze.

Drogové společnosti mohou utratit 2 miliony USD za určení názvu, umístění na trh a balení, které osloví vás, spotřebitele. Vše, aniž byste to věděli.

Příště budu mluvit o tom, proč by lékaři měli a neměli přestat odkazovat na drogy podle jejich obchodní značky.

Molekulární obraz fluoxetin, poskytovaný Wikipedií.

Můžeš najít Natasha Tracy na Facebooku nebo @Natasha_Tracy na Twitteru.