Klíč identity značky k úspěchu při získávání duševních nemocí

Když jsme se laskavě dívali dozadu a zkoumali rozsáhlou historii medicíny, okamžitě na mě přijdou určitá jména. Hippokrati, Philip Syng Physick a Donovan Leitch, kteří zpopularizovali praxi krveprolití, než se stali lidovým zpěvákem známé.

Když se zaměříme na duševní zdraví, nelze debatovat o tom, že se Freud, Jung a Lafayette Ronald Hubbard navzájem lokalizují do středu pozornosti.

Ale existuje svět ještě větší, než je ten, který je těžší definovat a pochopit. Je to svět, ve kterém se umění setkává s vědou, věda se setkává s obchodem, obchod se setkává s uměním a zmatek není jen vládnutím, nalije se. Mám na mysli samozřejmě nepochopitelné, byzantské bludiště lidské činnosti volně označované jako fundraising.

Až donedávna vedly rozhovory o financování zdravotní péče nevyhnutelně k velkému císaři Permanente. Kaiser Permanente, třetí syn Kaisera Wilhelma II, vytvořil historii zdravotní péče vytvořením první integrované zdravotní sítě zaměřené na lékaře, založené na modelu HMO. Pan Permanente nemohl být uzavřen, pokud jde o uvádění dolarů na práci ve službách zdravotní péče, někteří by řekli, že jde o zdraví. Pak přišla Susan G. Komen®.

Od nynějška až do konce tohoto článku nebo navždy, podle toho, co nastane dříve, budu používat ®, kdykoli napíšu jméno Susan G. Komen®. Jak jsem právě udělal. Důvod je jednoduchý. Toto dynamo, tento génius marketingového fundraisingu, není pouhým člověkem jako my ostatní, oh ne, ona, jemná čtenářka, je značka. Známe Susan G. Komen® a respektujeme Susan G. Komen®, protože Susan G. Komen® udělala nemožné - rakovinu rozladila. Když byla rakovina roztomilá, lidé jí chtěli dát peníze.

V růžové. Aby to bylo jasné, Susan G. Komen® nevlastní růžovou barvu ani nesouvisí s účinkujícími cestujícími pod soubriquet Pink. V tom však leží její génius, protože se jí podařilo propojit růžovou - roztomilou a šťastnou barvu - s rakovinou - neatraktivní chorobou - a jejím vlastním úsilím o získávání finančních prostředků. Nezískává peníze na výzkum rakoviny, získává peníze na Susan G. Výzkum rakoviny růžové rakoviny Komen®. Ve skutečnosti, když je sledováno podle pořadí důležitosti, vypadá to takto 1. Susan G. Komen® 2. Růžová 3. (vzdálená třetí) rakovina.

Pokud se komunita duševních nemocí někdy dostane do hry na získávání peněz za skutečné, měla by být lepší vzít stránku od Susan G. Komen® a přemýšlejte o značce s velkým dopadem. Jsme inteligentní, vynalézaví a kreativní lidé. Pokud Susan G. Komen® může učinit rakovinu rozkošnou, pak bychom měli být schopni učinit Touretteův syndrom okouzlujícím, depresivní zábavou, vítáním Paranoie a narcismem nezištným. Pojďme, než se odeberou všechny skvělé barvy.